Главная
Когда дело доходит до создания рекламного ролика, ошибки обходятся дорого. Особенно если нет общего языка с командой. Продюсеру важно не только услышать задачу, но и почувствовать, что стоит за словами. А заказчику — быть готовым к вопросам, уточнениям и неожиданным предложениям. Ролик — не картинка, это процесс. Он требует участия, решений, правок. И всё начинается не с камеры, а с разговора.
Как заказчику подготовиться к встрече с продюсером?
Первый этап — не съёмки и даже не сценарий. Всё начинается с понимания, зачем ролик нужен и кому он адресован. Чем чётче заказчик это осознаёт, тем легче команде попасть в цель. Вот что стоит подготовить заранее:
• сформулировать основную задачу и желаемый эффект от ролика;
• обозначить ключевую аудиторию, её возраст, интересы, поведение;
• привести примеры роликов, которые нравятся или наоборот — нет;
• описать, где и как ролик будет использоваться (ТВ, интернет, внутренние презентации);
• заранее озвучить рамки бюджета и крайние сроки;
• указать, кто со стороны заказчика будет принимать решения.
Чем меньше разночтений в начале, тем спокойнее весь процесс. Ролик не делается на ходу — он складывается из заранее согласованных деталей.
Для чего продюсеру важно задавать неудобные вопросы?
На старте всё кажется понятным. Есть бренд, есть цель, есть видение. Но продюсер будет копать глубже. Его задача — не просто исполнить, а дойти до сути. Иногда вопросы кажутся лишними. Иногда хочется сказать: "Просто снимите красиво". Но именно в этом "красиво" — скрытая ловушка.
Продюсер спрашивает: кому это нужно? Зачем? Какие эмоции мы вызываем? Какие смыслы транслируем? Эти вопросы не о съёмке. Они о содержании. О будущем результате. Они помогают отсеять лишнее и сфокусироваться.
Без такого диалога ролик может получиться дорогим, но пустым. Технически безупречным, но бессмысленным. Зритель это чувствует. А значит, заказчик теряет не деньги — доверие.
Поэтому диалог — не формальность. Это основа. И продюсер будет настаивать. Будет возвращать к сути. Будет отказываться от красивых, но ненужных решений. В этом и есть его работа: защищать смысл, а не только картинку.
Один удачный ролик стоит десятка шаблонных. Он живёт дольше. Работает лучше. Он рождается из точного понимания. Из ясности. Из доверия. Именно поэтому разговор перед съёмкой — это уже начало продакшена.